Задание 1. Планирование рекламной кампании.

Основной целью рекламной кампании является привлечение и качественный отбор абитуриентов, поступающих в ВУЗ на бюджетной и договорной основе.

1) Рекламную кампанию следует начинать в начале учебного года. 

В первую очередь необходимо проводить информационную рекламу.

• Структура вуза и виды предоставляемых образовательных программ (количество и названия факультетов, кафедр и и других учебных подразделений, а также виды и уровни образования). Понятно, что чем разветвленнее и полнее представлены в рекламе структура вуза и его «образовательный продукт», тем выше к нему будет доверие потенциальных потребителей.
• Специальности, по которым ведется обучение (в первую очередь люди обычно решают именно "на кого" они будут учиться, а уже потом где именно).
• Формы обучения (Существенной для абитуриента информацией является наличие не только очной, но и очно-заочной, чисто заочной форм обучения, а также довузовской подготовки и повышения квалификации. Такое разнообразие предлагаемых услуг дает потребителю возможность выбора, повышает степень его свободы. Такая информация обычно воспринимается людьми благосклонно и повышает качество рекламного обращения).
• Преподавательский состав (Достаточно полные сведения о преподавателях вуза, об их квалификации, ученых степенях, опыте практической и научной работы или о занимаемых ныне должностях, если речь идет о совместителях, действующих практиках) является весомым доводом в пользу выбора вуза. Поэтому такая информация полезна в рекламно-справочных изданиях образовательных учреждений).
• Партнеры вуза (В рекламе вузов эффективным следует считать упоминание о контактах с другими учебными заведениями, особенно с уже хорошо известными. Некоторое время назад появилась «мода» на упоминания о контактах с зарубежными вузами).
• История вуза, наличие "легенды" (Информация такого рода также важна для имиджевой рекламы вообще и для рекламы вузов в частности, поскольку дополняет образ вуза такими привлекательными чертами, как стабильность, принадлежность к высоким образцам национальной науки и культуры, повышает доверие потенциальных потребителей).
• Студенческая жизнь
• Помощь в трудоустройстве
• Возможность прохождения производственной практики
• Возможность экономии платы за обучение

Применяемая реклама носит название информативной. Помимо функции информирования, она обеспечивает рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирует и укрепляет имидж университета.

Такую рекламу необходимо проводить  с сентября по февраль.

Напоминающую рекламу следует провести после информативной рекламы для напоминания потребителям о том, что услуги, предлагаемые вузом, могут понадобиться им в самом ближайшем будущем и по этому важно, не теряя времени, начать контакты.

Сроки проведения: февраль-май.

Поддерживающая реклама должна реализовываться непосредственно в стенах образовательного учреждения (приемная комиссия). Поддерживающая реклама используется с целью:

• убеждения абитуриентов в правильности сделанного ими выбора;
• предотвращения возможного оттока абитуриентов;
• сохранения уровня спроса на реализуемые образовательные услуги.

Сроки проведения: май-июль.

2) К целевой аудитории относятся школьники старших классов, молодые люди в возрасте от 16 до 18 лет, окончившие школу или специализированное училище, колледж или иное образовательное учреждение, люди, желающие получить второе высшее образование.

Нельзя забывать о том, что сегодня ВУЗ выбирают в основном родители, которые в дальнейшем будут оплачивать обучение. Поэтому преимущества приходится выделять именно для них: на первом месте - цена услуг, на втором - комфорт обучения (предоставление общежития, оснащенность ВУЗа всем современным оборудованием,  наличие возможностей для активной студенческой жизни), на третьем - качество образования, наличие диплома государственного образца.

3) Печатные издания

Статьи в местных, областных газетах, ориентированные на родителей абитуриентов.

3 раза в год.

ТВ/Радио

Имиджевая реклама. Короткие рекламные ролики, привлекающие внимание родителей и абитуриентов. Ежедневно.

Интернет

Таргетинг

Баннерная реклама на наиболее посещаемых ресурсах

Посты в релевантных группах Вконтакте

День открытых дверей

Знакомство с вузом

Личный контакт с преподавателями 

Возможность оценить условия, в которых проходит обучение современных студентов

2 раза в год